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上线2小时,拿下百万玩家,《花亦山心之月》为何一夜爆款?

湃客:张书乐 2021-11-27 20:52

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

11月26日,字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年的首个自研国风养成类手游《花亦山心之月》正式公测,这也是朝夕光年的首款原创自研游戏。

截至11月26日9时50分,游戏上线不到2小时,一个特别的情况出现了:

抖音平台数据显示,该款游戏已有178.9万人在玩;TapTap上的下载量为9.3万,同时位列热门游戏榜单和剧情榜单第一位。

据七麦数据,该款游戏当前在iOS系统同样位列免费游戏榜与卡牌榜第一位。

对此,《北京商报》记者周阳洋和书乐进行了一番交流,贫道以为:

朝夕光年的首款独立自研游戏之所以会选择做女性向国风手游,颇为耐人寻味。

女性向与国风是两个垂直向,都属于小众领域,但用户黏性和付费热情都比较高,也容易激发起Z世代的喜好。

同时作为朝夕光年的一个亮肌肉产品,目前表现确实比较不错。

除了《花亦山心之月》,今年以来,朝夕光年在自研业务上动作频频,陆续公布《代号:降临》《晶核》等自研重度手游项目。

这一现象也说明了朝夕光年的战略思路,即:

作为字节进击游戏的触角,朝夕光年除了平台化之外,更需要有自己的拳头产品来激发用户兴趣。

早在去年,朝夕光年就在海外发行了一款名叫《伊甸之门》(エデンの扉)的二次元ARPG游戏,不过当年还是初出茅庐,对这条赛道的认知还在提升中。

在今年6月,朝夕光年在日本市场上线了《高能手办团》(フィギュアストーリー),常居于iOS日本榜单前列,有着不错的成绩。

在二次元手游的发行上,朝夕光年有了经验后,也就运用到了自研的《花亦山心之月》之上。

自研重度手游最能呈现精品游戏的概念,也是一个公司游戏研发能力的证明,想要进入一线阵营,就必须有自研精品爆款才行。

与腾讯、网易、米哈游等游戏公司相比,朝夕光年最大的优势是其背靠字节跳动,拥有较强的流量池和宣发能力。

但弱点在于研发上目前还只能说有能力,真正的极致精品爆款的研发运营能力,都还有待实践、试错和经受考验。

如果想在游戏行业分得一杯羹,垂直小众与重度游戏是朝夕光年最适合进击的方向。

两个方向可以结合、也可以散打,但核心还是要有真正自研爆款来奠定地位。

因此,现在认为朝夕光年将改变游戏格局为时尚早。

一个游戏平台无论是自研还是发行,仅仅背靠流量还不够。

必须要有真正意义上的爆款冲击市场,才能真正确定自己的地位,否则就只是又一个平台和又一个游戏公司而已。





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